Marketing Événementiel : Collaboration Le Coq Sportif x Guerlain
Production de la soirée de présentation de la nouvelle basket Le Coq Sportif x La Petite Robe Noire de Guerlain, dans le flagship du Coq Sportif à Saint-Germain-des-Près.
« Objet du désir », « Une basket exclusive », « Une réinterprétation du célèbre parfum Guerlain », « On les veut », « La collaboration qui surprend », « Une paire de sneakers des plus hypnotiques », nombreuses ont été les réactions après l’annonce d’une collaboration inattendue entre Guerlain et Le Coq Sportif. L’objet de cette collaboration était de créer une basket féminine unique, au design intemporel, travaillée finement dans les moindres détails. Pour cela, les deux célèbres marques ont décidé de revisiter le modèle iconique de « la Arthur Ashe », en l’emmenant dans l’univers et les codes esthétiques noirs et blancs du nouveau parfum « la Petite Robe Noire ».
Le résultat ? La création d’une version tressée élégante de la célèbre basket sportive, sur laquelle les logos de La Petite Robe Noire et du Coq Sportif apparaissent (sur les languettes et l’arrière de la basket). Pour souligner cette collaboration, le packaging a été travaillé comme un « coffret collector », comprenant la paire de basket, une miniature du nouveau parfum « La Petite Robe Noir – Black Perfecto » et une mini céramique pouvant être portée tel un pendentif.
L’annonce de cette collaboration a bien été choisie, puisque celle-ci est intervenue en amont du lancement du parfum « La Petite Robe Noire – Black Perfecto » de la maison de luxe Guerlain. Pour communiquer sur cette entente entre les deux marques, trois événements ont été mis en place dans Paris ! Guerlain a organisé un dîner privé pour ses influenceurs à la Maison Guerlain, une activation a eu lieu dans un magasin Courir animé par des jeux concours, pendant que Le Coq Sportif était chargé de la soirée de présentation de la basket, la veille de sa sortie le 31 mai 2017, dans sa plus belle enseigne à Saint-Germain-des-Près au centre de la capitale. C’est pour cette raison que Le Coq Sportif est revenu solliciter l’expertise de l’agence Anolis, lui déléguant la production de la soirée.
Pour cette grande occasion, champagne, cocktails, amuse-bouches, maquilleurs professionnels, Dj Anais B, photocall, photographes, people et bonne humeur étaient au rendez-vous ! De plus la présence d’une Cabine Photo en Light Painting a ajouté un soupçon de féérie à la soirée, proposant une expérience inédite et inattendue aux invités.
Enfin la soirée fut retransmise en direct sur le Facebook du Coq Sportif. Le live était animé par les youtubeuses Gwen et Emy qui ont fait découvrir les coulisses de l’événement, tout en interviewant les célébrités présentes pour avoir leur avis sur la nouvelle paire de basket présentée !
Le Coq Sportif et Guerlain ont pu voir défiler plus de 250 invités tout au long de la soirée, le flagship n’avait jamais été aussi rempli. Les retombées médiatiques ont elles aussi été très fructueuses. De nombreux articles ont parlé de cette collaboration, systématiquement avec un ton enthousiaste et positif !
Voici une série de photo pour vous replonger dans l’ambiance et l’organisation de cette jolie collaboration !
