Définition Hors Media : Guerilla Marketing

Le terme Guerilla marketing a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié en 1984. Il décrit un marketing non conformiste à petit budget. Le terme est passé dans le langage pour décrire aussi les méthodes non conventionnelles de marketing.

La Guerilla Marketing, tel que décrit par Jay Conrad Levinson lui-même est l’exécutions d’activités marketing de façon non-conventionnelle et avec un très petit budget. D’après Jay Conrad Levinson : « le Guerilla Marketing, c’est pour les gens qui ont des rêves ambitieux pour leur activité mais un petit budget à leur disposition ».

Même si le Guerilla Marketing a été conçu pour les entreprises de petite taille, de grands groupes comme Audi, Toyota, Smart ou Castorama utilisent régulièrement la Guerilla Marketing, notamment pour de la communication locale.

La guerilla marketing s’appuie sur des techniques tel que le street marketing et le marketing viral.