Ariol, la BD pour enfant à bord de vélos chanteurs :
Le 4 et 5 novembre 2023, la BD pour enfant Ariol prenait vie avec une opération commerciale signée Anolis. Au total, huit vélo-leds furent déployés dans les villes de Paris, Lyon, Bordeaux et Toulouse, pour promouvoir le nouvel ouvrage ainsi que le nouvel album de la saga.
la campagne
Distribuer des goodies, c’est bien, mais avec des vélos showmans derrière, c’est mieux. Et surtout plus captivant ! En diffusant des clips via leurs écrans et de la musique avec leurs haut-parleurs, cette distribution de goodies avait une tout autre saveur. Pour preuve, les stocks de coloriages et de tatoos furent dévalisés par les enfants qui passaient par là !
l’objectif
L’objectif pour BD kids, l’éditeur des bandes dessinés Ariol, était de promouvoir le dernier tom de la saga. Pour générer un lien émotionnel et donc une incitation à l’achat, une action off-line était jugée adéquat, puis pensée avec Anolis. Puisque l’univers de ce nouveau livre était très porté sur la musique, avec son lot de chanson, nous avons mis en action nos vélo-leds pour diffuser les clips et les chansons à succès de l’album.
le ciblage
Pour répondre aux attentes, Anolis a choisi des lieux bien spécifiques pour toucher le public cible. Ainsi nous avons déployé le dispositif près des spectacles pour enfant, des cinémas, et autres lieux culturels susceptibles d’accueillir la cible. Puisque le public cible était les enfants, la stratégie a donc tout simplement était de prévoir où il serait le plus probable que des enfants passent. Un challenge réussit, puisque toute la quantité de lots prévue a été distribuée.
