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publicité olfactive

McDonald’s révolutionne la publicité avec des panneaux qui sentent les frites

Dans un monde où la surcharge visuelle est monnaie courante, McDonald’s Pays-Bas a choisi une approche publicitaire audacieuse, en misant sur le sens souvent négligé de l’odorat plutôt que sur la vue. Cette initiative, sous la bannière “Smells like McDonald’s”, marque un tournant dans la stratégie publicitaire de la célèbre chaîne de restauration rapide.

À Utrecht et Leiden, des panneaux d’affichage minimalistes, ornés uniquement des couleurs emblématiques de McDonald’s, le jaune et le rouge, ont fait leur apparition. Leur particularité ? Ils ne portent aucune mention de la marque, aucune image alléchante de burgers ou de frites. La réelle accroche de ces panneaux est olfactive : ils diffusent une odeur de frites McDonald’s, grâce à un dispositif innovant dissimulant de véritables frites à l’intérieur.

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