Green marketing : Naturalia végétalise la ville

Pour fêter l’arrivée du printemps, l’enseigne Naturalia spécialisés dans les produits bio invitent les parisiens à végétaliser la ville grâce à ses seed bombs.

L’agence hors médias Anolis a développé un concept “végétaliser la ville” en accord avec l’image des enseignes Naturalia. Pour cela, l’agence street marketing s’est appuyée sur le phénomène de seed bombing; une action Green Marketing.

Une seed bomb est une balle faite d’un mélange de graines, de terre et d’argile que l’ont peut jeter dans les milieux urbains. Aux premières pluies, l’argile se dissout pour libérer les graines. Le terreau, quant à lui, est un fertiligène qui va faciliter la pousse des graines.

Anolis a mis en place un dispositif de guerilla marketing avec un lien online, sur la thématique de la végétalisation de la ville. Pour cette campagne, l’agence hors média a pris en charge la réalisation des visuels, la distribution des seed bombs et également la vidéo tutorielle pour confectionner ses propres seed bombs.

Vous pouvez retrouver la vidéo du tuto Seed bombs << en cliquant-ici >>

La campagne street marketing se déroule comme suit : des équipes de distribution comprenant trois triporteurs et des hôtesses qui les accompagnent, ont circulé sur 3 circuits distincts couvrant une dizaine d’enseigne Naturalia dans les quartiers de Montorgeuil, Hôtel de Ville et Oberkampf. Les équipes ont assuré la distribution de plus de 3000 seed bombs auprès des passants, le tout en véhiculant le discours et les objectifs de cette campagne et en assurant le lien avec les contenus proposés sur le site Internet et dans les magasins Naturalia.

Les seed bombs étaient accompagnése d’un flyer où l’on pouvait trouver une recette pour réaliser ses propres seed bombs et également la liste des 17 boutiques participants à l’opération.

Vous pouvez retrouver le vidéo reporting << en cliquant-ici >>

Une campagne d’affichage boarding a également été mise en place pour renforcer la visibilité de l’événement.